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　　近年来随着互联网规模不断扩大，互联网+教育培训市场迎来了发展新机遇，教育培训行业开始步入新常态。各种以教育资源、培训信息为主要内容的网站或培训机构逐渐兴起，促进了教育培训健康、优质发展，为人民群众提供了更好的文化教育培训服务。

　　本报告以“小沃榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的重庆“教育培训•学历教育”在“互联网+推广”上2016年一整年的表现为基础，对该行业在互联网推广上的目标客户属性、搜索时间段、关键词排名等情况作了分析，并提供具体的优秀案例，供大家参考。

一、行业介绍

　　学历教育是根据国家教育部下达的招生计划录取的学生，按教育主管部门认可的教学计划实施教学，学生完成学业后，由学校颁发国家统一印制的毕业证书和学位证书。与之相对的"非学历教育"是指各种培训、进修，完成学业后，由培训部门颁发相应结业证书。学历教育的含金量高，其中学历教育中普通高等教育五大学历教育是国家教育部最为正规且用人单位最为认可的学历教育。

二、行业目标客户群体主要分布地域

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，目前该行业，在全国诸多地区均呈现不同需求；从省份维度而言目前该行业在广东、北京等地覆盖范围较广；从城市维度分析，该行业在东莞、广州等地覆盖率较高；

　　从搜索引擎角度来看，该行业目标客户群体分布区域集中在广东、北京、河南等人口密集城市，对教育培训的需求非常大。

三、行业目标客户人群情况分析

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，从搜索引擎角度而言，目前该行业女性覆盖率占比较高；从学历角度分析，本科学历人群占比高达44.07%，遥遥领先于其他学历；

　　从数据分析来看，近年来教育培训行业在互联网市场发展的潜在客户主要是19-34岁的年轻人群，他们在生活或工作中都需要各种教育培训。

四、目标客户搜索行为时间段分析

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现，2016年整体水平相较于2015年有一个明显的提升，说明该行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显，“互联网+”越来越重要。

　　通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，在每日8：30—11:30,13:30—17:00为客户需求较为集中时段；9:00—11:00,14:00—15:00两个时段为峰值。

五、行业推广数据分析

　　（一）行业客户预算设置

　　根据搜索数据分析可以看出，重庆地区该行业客户设置的推广年预算相对偏低，在互联网行业的投放力度还有待提高，随着互联网信息技术的不断发展，相信在未来该行业的预算比重会越来越高。

　　数据可见，重庆地区学历教育行业客户预算是呈逐步增长的趋势，除少数几家客户预算在2万元以下，大部分客户的预算都在2万元以上。

　　（二）行业客户地域分布

　　根据搜索数据分析还可以看出。重庆地区该行业客户投放地域分布，受地域限制明显，大部分投放重庆，部分客户会投放重庆的周边省市四川、云南、贵州； 

　　数据显示，重庆地区学历教育行业客户的核心推广地域还是重庆，由此可见，学历教育行业在线上市场的发展空间很大。

　　（三）行业客户TOP热搜词分析

　　根据搜索数据分析可以看出，重庆地区学历教育客户业务相对比较集中，学历教育行业客户业务主要集中在“重庆网络教育”和“重庆自考”，行业TOP10热搜词如下： 

　　数据可见，重庆学历教育行业TOP10的关键词搜索需求量比较大，其中“西南大学网络教育学”的搜索量排名第一。网络教育、自考、专升本占学历教育的主要搜索流量。

六、重庆“教育培训 • 学历教育”行业案例：

　　教育培训行业发展欣欣向荣，越来越多的朋友加入到教育培训行业。教育作为一个国家的根本，是可持续发展的基础所在。教育培训行业作为基础教育的补充，也已发展的如火如荼。下面的具体案例，希望能给予各位以借鉴、以启发。

　　1、重庆鸿尔坤教育科技有限公司（www.honkings.com）

　　重庆鸿尔坤教育科技有限公司旗下鸿坤国际教育，是中国最大的职业教育机构之一，自2001年成立，鸿坤国际教育迎来了黄金发展的13年。鸿坤国际教育的培训课程和服务范围广阔，从学历教育培训、技能培训，到与职业相关的就业服务；鸿坤国际教育致力于提高学员的职场竞争力。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有139234个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了4169个组，对应了11230条推广创意

　　TOP10 核心关键词如下：自考 重庆自考本科学历 重庆大学自考 重庆成人大学 自考本科 成人教育重庆 重庆成人本科报名 学历认证 重庆自考学历 西南大学网络教育学院

　　2、重庆四年伴教育信息咨询有限公司（www.swuyjs.com）

　　重庆四年伴教育信息咨询有限公司位于环境优美、交通便利的渝中区两路口文化宫内。拥有多个教育培训项目，涉及各类人群，各个行业，已经形成规模化梯次分布。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有204个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了17个组，对应了34条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：自考培训 自考专科 自考 网教专科 重庆自考本科 西南大学自考 重庆自考专科 自考本科 西南大学网络教育学院  重庆网络教育大学

　　3、重庆雨萱科技有限公司（www.cqyxkj.cn）

　　重庆雨萱教育科技有限公司（集团公司）是由重庆市工商局九龙坡区工商分局批准成立,由重庆雨萱教育科技有限公司、重庆尚助教育咨询有限公司合并重组。原两个公司所有客户，后续服务全部转移至雨萱教育集团公司旗下，并且于2016年3月1日正式挂牌营业!主营业务：学历教育、会计线上线下培训、职称等。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有173个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了9个组，对应了18条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：自考培训 重庆自考培训 重庆网络教育大学 自考 重庆自考 专业自考 成教本科  网络教育 自考报名 西南大学网络教育学院

　　4、重庆自成网教育信息咨询服务有限公司（www.zcwedu.com）

　　重庆自成网教育信息咨询服务有限公司是经重庆市工商局批准注册成立。主要开展招生、招考信息咨询；成人教育信息咨询；劳务信息咨询等咨询服务业务。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有704个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了48个组，对应了123条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：自考 小自考 重庆自考本科 网络教育 西南大学网络教育学院 本科网络教育 成教 重庆网络教育大学 中专学校招生 重庆大中专学校

　　5、重庆新优特教育咨询服务有限公司（www.15802509999.com）

　　重庆新优特教育咨询服务有限公司一个专门为初高中毕业学生提供招生信息咨询服务的网站。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有632个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了65个组，对应了159条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆中职招生 重庆幼师学校招生 护理专业学校 护士学校 航空旅游学校 重庆航空学校 学前教育学校 幼教学校招生 幼师学校招生

　　6、重庆东春峰教育信息咨询服务有限公司（www.cqzszxedu.com）

　　重庆招生咨询网录属于重庆东春峰教育信息咨询服务有限公司，重庆招生咨询网是一家专业的高考、中高、成考、自考、招生资讯门户网站。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有711个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了75个组，对应了150条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆中专学校 中专技术学校 重庆护士学校 重庆职业中专学校 重庆卫校 重庆卫校 会计专业招生 中专计算机专业 汽修维修学校 汽修学校

　　7、重庆熠坤教育信息咨询服务有限公司（www.cqbtzk.com）

　　重庆熠坤教育信息咨询服务有限公司多年来从事自考、成教教育工作。我们是以"教育之方，教学有法，"为宗旨。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有2052 个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了146个组，对应292条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：自考本科 自考专科 电大专升本报名 函授本科 重庆网络教育大学 学历教育 成人本科 高等网络教育 重庆电网教大专 重庆自考

　　8、重庆市红春藤技工学校（www.cqhct.cn）

　　重庆市红春藤技工学校是采取“综合性学历+技能教育+国际认证”的教育培养模式，投资并拥有多个品牌和校区，校园环境优美，所辖学校总占地面积近千亩，教职员工近千人，在校全日制学生近万人。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有10321个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了593个组，对应了1480条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆幼教 中等专业学校 技工学校 哪个汽修学校最好 汽修学校 重庆最好的职业学校 重庆中专学校 中专技术学校 重庆护士学校 重庆职业中专学校

　　9、重庆塞唯莱科技有限责任公司（www.cdhushi.com）

　　重庆塞唯莱科技有限责任公司主要开展护士招生、招考信息咨询，公司环境优雅，员工宿舍条件优越，工作环境设施设备齐全。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有151个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了10个组，对应了29条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆卫校 卫校 重庆护理学校 护士学校 重庆卫生学校 重庆护士学校 重庆护理学院 重庆卫校哪个好 重庆卫校报名 重庆哪里有好的卫校

　　10、重庆财考教育咨询有限公司（www.cqkjwx.com）

　　重庆财考教育咨询有限公司成立于2008年3月15日，是集教育培训、教育咨询、学历教育、软件开发、软件销售、会计服务于一体的综合网校。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有155个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了9个组，对应了20条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆自考 自考 自考本科 电大专升本报名 网络教育 成教本科 学历教育 成人本科 西南大学网络教育学院 重庆电网教大专

结语：

　　与巨大的市场潜在规模相比，中国的教育培训业目前尚处于起步阶段，虽然教育培训机构已有近十万家，但资金规模超过10亿元的屈指可数。教育培训市场也还处于不断细分的过程之中，目前已经基本成型的细分市场涵盖了语言、IT、管理、会计等大类，在这些大类下面又有很多更细致的市场划分，从而形成了一个能满足更多人不同需求的复杂市场。