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　　随着经济社会发展，人民生活水平日益提高，人们对学习的渴望日渐强烈，对学习内容的需求日渐多样化，学习的场所也从室内发展到户外，拓展培训行业随之兴起。在“互联网+”浪潮下，拓展培训行业迎来新的发展机遇。

　　本报告以“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的重庆“教育培训•拓展培训行业”分布地域、人群属性、搜索行为等为基础，分析重庆该行业2016年的整体发展情况，并在文末附上具体案例，希望能给大家带来启发。

一、行业介绍

　　拓展培训是以体育技术为原理，充分整合各种资源，融入科技手段，拓展项目运用独特的情景设计，通过创意独特的专业户外项目体验，帮助参与者改变态度及心智模式以期完善行为达到追求美好生活愿望的训练方式。

　　它是一种全新的体验式学习方法和训练方式，适合于现代人和现代组织。大多以培养合作意识和进取精神为宗旨，帮助企业和组织激发成员的潜力，增强团队活力、创造力和凝聚力，以达到提升团队生产力和竞争力的目的。

二、 行业目标客户群体主要分布地域

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，目前该行业，在全国诸多地区均呈现不同需求；从省份维度而言目前该行业在广东、江苏等地覆盖范围较广；从城市维度分析，该行业在广州、深圳等地覆盖率较高；具体图示如下：

三、行业目标客户人群情况分析

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，从搜索引擎角度而言，目前该行业女性覆盖率占比较高；从学历角度分析，本科学历人群占比高达68.81%，遥遥领先于其他学历；详细数据如下：

四、目标客户搜索行为时间段分析

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现，2016年整体水平相较于2015年有一个明显的提升，说明传统行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显，“互联网+”越来越重要。具体图示如下

（时间段：2014.12.22--2016.12.13）

（00:00—24:00 24H网民搜索行为数据）

　　通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，在每日8：00—11:30，13:00—17:00为客户需求较为集中时段；9:00—11:00,14:00—15:00；两个时段为峰值。

五、行业推广数据分析

　　（一）客户预算设置

　　根据搜索数据分析可以看出，重庆地区该行业客户设置的推广年预算相对偏低，在互联网市场的投放力度还有待提高。随着互联网推广的作用越来越大，相信在未来和互联网携手发展的过程中，该行业的预算比重会越来越高。具体图示如下： 

　　数据可见，重庆地区拓展培训行业客户预算是呈逐步增长的趋势，除少数几家客户预算在20000元以下，大部分客户的预算都在20000以上，说明拓展培训行业客户也越来越重视“互联网+”。

　　（二）客户地域分布

　　根据搜索数据分析还可以看出。重庆地区该行业客户投放分布受地域限制，大部分投放重庆，其余部分客户投放重庆的同时，也选择投放重庆周边（四川、云南，贵州）；具体图示如下

　　数据可见，重庆地区拓展培训行业客户的核心推广地域还是重庆，由此可见，重庆地区的拓展培训行业发展迅速，属于快速发展的新兴行业。

　　（三）TOP关键词分析

　　根据搜索数据分析可以看出，重庆地区拓展培训客户业务相对比较集中，其业务主要集中在“重庆拓展”和“重庆拓展培训”上，行业TOP10关键词如下：

　　数据可见，重庆拓展培训行业TOP10的关键词搜索需求量比较大，大部分关键词都由“拓展”展开。

六、行业优秀案例

　　拓展培训行业在我国属于新兴行业，其新兴的培训模式已经越来越受到社会各界团体特别是企业的青睐，行业发展空间十分巨大。随着拓展行业的盛行和客户要求的不断提高，行业市场将被有效地规范，行业市场格局也将面临洗牌。下面的具体案例，希望能给予各位以借鉴、以启发。

　　1、重庆市永川区博雅拓展训练有限公司（www.cqbytz.com）

　　重庆博雅拓展训练中心隶属于重庆市永川区博雅拓展训练有限公司，本中心服务项目：青少年夏令营及假期托管、企事业单位员工拓展训练、学校新生军事训练。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有2320个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了151个组，对应了442条推广创意

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　　2、重庆誉杰企业管理咨询有限公司（www.yujiejy.com）

　　重庆誉杰企业管理咨询有限公司成立于2009年8月是一家通过体验式外训与体验式内训，为企业提供专业、系统、合理培训体系的整体服务商，是将传统户外体验式培训，专业内训，心理咨询、成长四者相结合、研发形成独有特色的培训方式。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有236个，根据业务类型、词性等将关键词分成了17个组，对应了34条推广创意；

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　　3、重庆黄埔文化传播有限公司（www.023009.com）

　　重庆黄埔文化传播有限公司，于2009年，由部队复原军人组织“老兵协会”牵头成立。中心旨在通过探究西点军校所积淀的博大军旅文化精神内涵，结合国情及现代人文背景，发掘出更深刻、更有效的对卓越领导力、执行力、团队精神及青少年素质教育的培训课程，力求能为受训单位的团队进步及个人心智成长方面带来更具价值的帮助。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有246个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了49个组，对应了132条推广创意；

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　　4、重庆艾恩企业顾问发展有限公司（www.inedugroup.com）

　　重庆艾恩企业顾问发展有限公司致力打造拓展培训行业的一流品牌。辐射重庆及西南区域，专业从事拓展训练(体验式培训)、技能培训、真人cs、户外野战训练、企业年会、企业内训、趣味运动会和军训等，与多个大型的户外拓展训练基地和野战训练营地进行合作，为不同领域的企业在发展战略、领导能力、团队建设、客户服务、经营管理、人力资源和企业文化和高等学校提供优质服务和解决方案。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有301个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了21个组，对应了42条推广创意；

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　　5、重庆骁战文化传播有限公司（www.cqxqhw.com）

　　重庆骁战文化传播有限公司是由自主择业军人创办，吸收众多优秀退役军官和士官组成的国防教育、军事户外拓展、素质教育（社会实践、夏冬令营）培训机构。是西南地区国防教育、青少年素质教育、国防军训和军事户外拓展的重要基地。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有264个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了34个组，对应了110条推广创意；

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　　6、重庆市同讯企业管理咨询有限公司（www.tonxun.com）

　　重庆市同讯企业管理咨询有限公司成立于2002年，专业从事户外探险、野外生存训练、个人极限挑战以及体验式培训。对体验式培训。企业管理咨询内容进行了调整和创新，使培训效果和品质都达到了质的提升。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有172个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了11个组，对应了39条推广创意；

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　　7、重庆囧途旅游文化传播有限公司（www.hlcxy.com）

　　重庆囧途旅游文化传播有限公司是重庆领先的户外体验式培训品牌，拥有业内一流的培训团队，致力于通过体验式拓展培训、探索式拓展训练、主题针对培训等团队活动形式。为团队提供更快乐、更专业的高品质一站式户外拓展培训服务。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有162 个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了31个组，对应77条推广创意；

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　　8、重庆海平面企业管理咨询有限公司（www.cqhpm.com）

　　重庆海平面企业管理咨询有限公司是一家专业从事拓展培训的公司，也是西南地区早期从事体验式拓展培训的机构之一。依托数年的培训行业经验和专业操作，借助于具有丰富理论和实战经验的、各行业专家组成的培训队伍，立足于倾力打造培育高素质员工、熔炼高绩效团队的优秀培训平台。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有189个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了12个组，对应了24条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：拓展训练基地  室外拓展训练  重庆拓展训练  公司拓展训练  企业拓展训练  重庆拓展  重庆拓展培训  素质拓展训练中心  团队素质拓展训练  拓展公司

　　9、重庆喻美锡青少年拓展培训中心（www.1000just.com）

　　重庆喻美锡青少年拓展培训中心寄语家长：孩子的成长，犹如跑道和战场，父母应该为他(她)们多喊“加油”，哪怕一千次跌倒，也要坚信他(她)们一千零一次能站起来。爸爸妈妈们，别怕孩子跌倒，新的一天他(她)们在成长……只要孩子的“内我”觉醒了，孩子就能自发地成长为心灵强大的人，自觉奋发的人和自我实现的人，孩子就成长为内在完善的人、外在成功的人和自我幸福的人。只要摆正位置，可以让孩子直上云霄，我认为，天无绝人之路，无论孩子的天赋条件如何，只要受到良性刺激，总有一条路，是适合孩子走下去的。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有3126个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了351个组，对应了2434条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：特训学校  军事化管理学校  重庆青少年素质特训营  重庆特训营  素质拓展训练营  重庆青少年特训营  最好特训营  青少年素质训练学校 青少年素质训练营   永川特训营

　　10、南岸区康郁松教育信息咨询工作室（www.focus023.com）

　　南岸区康郁松教育信息咨询工作室隶属于重庆康易达心理咨询有限公司，是针对青少年素质特训，是像部队一样进行全封闭式的准军事化严格训练管理，从而形成一种良好行为习惯的养成教育，通过实行全封闭管理+严格军事化训练+心理辅导+行为养成+体验教育等相结合的素质教育模式，对学员进行系统、科学、专业化素质训练行为矫正，重塑学生的人生观、价值观及事物认知。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有1042个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了49个组，对应了136条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：青少年素质特训营  康大师青少年素质特训营  康易达青少年素质特训营  康易达特训营  特殊教育学校  特训学校  军事化管理学校 重庆青少年素质特训营  重庆特训营  素质拓展训练营

结语：

　　随着我国经济的迅猛发展，”互联网+ ”模式是中小型企业实现转型升级、创新发展的重要途径，传统拓展培训行业需要借助互联网快速发展的趋势，积极开展电子商务，同时自身不断创新，实现企业传统发展模式向互联网发展模式的转型。