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　　近年来，国民经济迅速发展，居民对生活质量要求提高，我国家电行业实现爆发式增长。随着互联网的普及，家用电器市场逐渐向细分化、专业化和多元化方向发展。

　　本报告以“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的重庆“ 家用电器 • 冷暖行业”在“互联网+推广”上2016年一整年的表现为基础，根据该行业在互联网上的目标客户属性、搜索时间段、关键词排名和客户推广区域等情况，分析重庆相关产业2016年的发展状况。

一、 行业介绍

　　家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

二、行业目标客户群体主要分布地域

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，目前该行业，在全国诸多地区均呈现不同需求；从省份维度而言目前该行业在江苏、河南等地覆盖范围较广；从城市维度分析，该行业在郑州、杭州等地覆盖率较高；具体图示如下：

　　从搜索引擎角度来看，该行业目标客户群体分布区域表现为江苏、河南、北京、山东和浙江为重点覆盖区，根据城市的纬度不同、经济发展不同而导致需求有所不同。

三、行业目标客户人群情况分析

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，从搜索引擎角度而言，目前该行业男性覆盖率占比较高，男性覆盖率达到了62.81%，而女性只有37.18%的占比；从学历角度分析，本科学历人群占比高达54.30%，遥遥领先于其他学历；详细数据如下：

　　从数据分析来看，近年来冷暖行业在互联网行业的发展依靠的是25-34岁这一阶段的年轻力量；从购买力角度分析，目前该行业中等购买力占比54.37%。相信随着“互联网+”的不断发展，人群分布状况会逐步平均化，人群规模更是会越来越大。

四、目标客户搜索行为时间段分析

　　通过“小沃榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现，2016年整体水平相较于2015有一个较为明显的提升，说明传统行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显，“互联网+”越来越重要！（具体图示如下）

（时间段：2015.1.1--2016.12.31）

（00:00—24:00 24H网民搜索行为数据）

　　通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，在每日8：00—12：00，13:00—18:00为客户需求较为集中时段；9:30—11:00,14:00—15:30；两个时段为峰值；

五、行业推广数据分析

　　（一）家用电器 • 冷暖行业类客户预算设置

　　根据2016年搜索数据分析可以看出，重庆地区该行业客户设置的推广年预算分布相对而言较为均匀，50%的客户预算在35000-50000，40%的客户年预算在20000-35000，仅10%的客户日预算在20000以下。相信随着“互联网+”的影响，该行业的预算比重会越来越高！具体图示如下： 

　　数据可见，重庆地区家用电器冷暖行业客户预算是呈逐步增长的趋势，除少数几家客户年预算在20000以下，大部分客户的年预算都在20000-50000之间，说明家用电器冷暖行业客户也越来越重视“互联网+”。

　　（二）家用电器 • 冷暖行业类客户地域分布

　　根据2016年搜索数据分析还可以看出。重庆地区该行业客户投放地域分布，受地域限制明显，大部分投放重庆，部分客户会投放重庆的隔壁省市四川，少数客户选择投放重庆周边（云南，贵州）；具体图示如下：

　　数据可见，重庆地区家用电器冷暖行业客户的核心推广地域还是重庆，由此可见，家用电器冷暖行业受一定的地域的限制，仅少部分客户投放到四川、云南、贵州。

　　（三）家用电器 • 冷暖行业类客户TOP关键词分析

　　根据2016年搜索数据分析可以看出，重庆地区家用电器冷暖业务相对比较集中，家用电器冷暖行业客户业务主要集中在安装地暖多少钱和地暖安装公司，2016年热搜TOP10行业词如下：

　　数据可见，重庆家用电器冷暖行业的TOP10的关键词搜索需求量比较大，着重体现在安装地暖多少钱、地暖安装公司上，且大部分关键词都由此来展开的。

六、重庆“家用电器 • 冷暖行业”行业案例：

　　家用电器冷暖行业是我国经济发展必不可少的重要支柱，而冷暖行业是家用电器行业发展的重要基础。下面的具体案例，希望能给予各位以借鉴、以启发。

　　1、重庆慕轩暖通工程有限公司（www.cqmxnt.com）

　　 重庆慕轩暖通工程有限公司，致力于为客户提供温度、湿度、生活用水和室内空气三个层面的家居环境综合解决方案，是一系列国际顶级品牌产品的集成商和服务商：源自日本的碳纤维远红外线电地暖、美国芬尼克兹中央空调、英国科蒂洛全屋净水系统、芬尼空气能热水器、德国鲁尔二代地暖、意大利吉莱亚中央新风、中央除湿、中央吸尘系统、泳池恒温恒湿水处理。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有174个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了14个组，对应了54条推广创意

　　TOP10 核心关键词如下： 重庆地暖  安装地暖需要多少钱  中央空调  家用中央空调  碳纤维地暖  家用中央空调价格  电地暖多少钱一平米  家庭水暖安装   地暖多少钱一平米  重庆中央空调安装

　　2、重庆搏明暖通设备有限公司（www.bomingnt.com）

　　重庆搏明暖通设备有限公司是专业从事家用中央空调、商用中央空调、地暖、地源热泵、新风系统、空气能热水等系统的销售、设计、安装、售后的专业暖通工程公司。搏明暖通在舒适人居环境系统的集成开发方面，为满足各层次客户不同功能的使用需求，不断研发引进新产品、新技术，努力完善舒适人居环境系统的深度设计和配套服务，始终走在行业前端，同时也得到了众多专业厂商的鼎力支持。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有111个，根据业务类型、词性等将关键词分成了13个组，对应了26条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：地暖多少钱一平米  重庆专业地暖公司  地暖安装公司  重庆地暖  家用地暖价格  碳纤维地暖  重庆地暖价格  专业地暖安装  安装地暖多少钱  家用地暖安装

　　3、重庆六和敬暖通工程有限公司（www.cqslhj.com）

　　重庆六和敬暖通工程有限公司专业从事家居舒适系统设计、安装；公司拥有多年室内供暖经验，在水（燃气）供暖方面，公司与各大品牌壁挂炉、管道厂家圴有合作；在电供暖方面，公司自主生产碳纤维发热电缆、金属发热电缆、碳纤维电暖器、单导发热电缆、双导发热电缆、液晶采暖温控器、液晶触摸温控器、电话远程控制系统等；在健康饮水、净化室内空气、中央空调、热水等方面均有多年经验。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有1183个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了154个组，对应了325条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：电地暖  地暖一平米多少钱  碳纤维地暖  地暖多少钱  重庆电地暖  电地暖多少钱一平方  电地暖价格   重庆碳纤维电地暖  碳纤维电地暖  十大品牌电地暖

　　4、重庆乾美暖通设备有限公司（www.cqqmnt.com）

　　重庆好逸家暖通工程有限公司是欣依能暖通公司、拉姆暖通公司、乾美暖通公司、意贝暖通公司共同投资组建的集中央空调，地面地暖，散热器采暖，净水处理，中央热水设备设计、销售、安装、售后整体化服务的暖通工程安装公司。是目前重庆最早从事采暖行业的单位之一。公司从事暖通采暖行业近十年，技术力量雄厚，拥有专业技术人才及员工六十多名。本着以质量求生存，服务求发展的经营理念热诚为客户服务。从售前、售中、售后都为客户提供真诚的全方位星级服务。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有722个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了60个组，对应了144条推广创意；

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　　5、重庆李成科暖通设备有限公司（www.ckssj.com）

　　重庆李成科暖通设备有限公司“成立于2005年，一直以诚信取胜市场，"以科技引领发展，目前是一家集大金空调，"地暖设备及安装材料的销售工程安装，产品售后的多元化营销公司。凭借多年在中央空调，采暖系统，中央热水，中央净水，新风吸尘等集成系统领域的先进经验；以丰富资源，优秀团队为客户提供销售，安装及售后服务为一体的整套“一站式”的系统服务。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有117个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了13个组，对应了26条推广创意；

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　　6、重庆市奥科优家暖通工程有限公司（www.1uhome.com）

　　重庆市奥科优家暖通工程有限公司是一家专业舒适家居系统集成商和服务商，为客户提供高品质、系统化咨询、方案设计及施工、使用培训、后期维护等服务。公司致力于为客户提供专业个性化家居整体解决方案，公司理念“专业、专注、品质、诚信”，产品主要为德国，意大利、美国等世界级的供热制冷系统，拥有一批专业暖通工程技术人员、可靠的施工队伍、完善的售后服务。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有588个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了24个组，对应了50条推广创意；

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　　7、重庆宇涛电器有限公司（www.youtoo1.cn）

　　重庆宇涛电器有限公司是一家专业从事空气能热水器、太阳能热水器等节能环保产品销售的企业，积累了丰富的热水产品市场、技术经验。宇涛电器专业销售空气能热水器，适用于会所、SPA美体、美容美发、别墅、宾馆、学校、工厂中央热水需求，同时提供空气能热水器配件、机组安装、咨询等服务。重庆宇涛电器将大力推广节能环保产品，积极响应国家节能减排政策，倡导低碳生活，促进新能源产业发展。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有166个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了43个组，对应87条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆热水器系统  重庆太阳能热水器  热水器什么牌子好  空气能热水器价格  哪个牌子商用空气能热水器好  空气能十大名牌  空气能热水器价格  哪家空气能热水器好  家用空气能热水器  空气能热水器安装

　　8、重庆泰吉电子有限公司（www.tw920.com）

　　重庆泰吉电子有限公司专业从事泰吉TJ牌除湿机，如商用除湿机、工业除湿机、档案除湿机等的企业，是世界制冷行业的先驱--美国顿汉•布什的除湿、制冷，恒温恒湿产品指定供应商，凭借泰吉品牌过硬的产品质量被评为湖北省重合同守信用企业。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有330个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了18个组，对应了45条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：工业除湿机  家用干燥机  转轮除湿机  加湿机价格  防磁档案柜  家庭除湿机  除湿器哪个牌子好  重庆除湿机除湿机

　　9、重庆昊柏机电工程有限公司（www.023geli.com）

　　重庆昊柏机电工程有限公司是一家从事家用中央空调、商用中央空调、地暖、空气能热水、新风系统的设计、销售、安装、售后的专业暖通工程公司。我们是格力空调重庆地区授权经销商，同时也是格力空调授权售后服务点。我公司曾多次被格力公司授予优秀经销商和各类销售奖。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有157个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了13个组，对应了26条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：家用中央空调  地暖多少钱一平米  中央空调  重庆地暖安装  重庆中央空调安装 家庭地暖安装  专业地暖安装公司  重庆水暖安装价格  碳纤维地暖多少钱  电地暖安装

　　10、重庆沃普斯莱机电设备有限公司（www.cqaosmith.com.cn）

　　重庆沃普斯莱机电设备有限公司是一家专业从事热水和采暖的企业，致力于为客户提供热水和采暖整体解决方案，专业代理美国A.O.史密斯商用热水炉，专注于热水及采暖领域近10年，受到200多家客户的一致信任和好评。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有172个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了10个组，对应了40条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆商用热水器  重庆史密斯热水炉  重庆A.O.史密斯  史密斯  重庆史密斯热水炉  商用热水炉  热水炉  容积式燃气热水炉品牌  商用电热水炉  重庆商用锅炉

结语：

　　随着我国经济的迅猛发展，家电行业作为我国国民经济基础性性产业，在经济发展中发挥着重要作用。”互联网+家用电器 ”是中小型企业实现转型升级、创新发展的重要途径，传统家用电器行业需要借助互联网快速发展的趋势，积极开展电子商务，同时自身不断创新，实现企业传统发展模式向现代发展模式的转型，扩大品牌影响力。