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　　面对互联网的冲击，单纯依靠门店销售的模式，已经无法满足企业发展的需要。在“互联网+”浪潮之下，建筑装饰材料行业积极探索“互联网+”产业发展新模式，促进产业的结构升级。

　　本报告分析了重庆“装修装饰•建筑装修材料”行业在“互联网+推广”上的客户属性、搜索行为、关键词排名等相关大数据，并提供十家企业优秀案例，供大家参考。

一、 建筑装修材料定义

　　建筑装饰材料，又名饰面材料、家居材料，是指装修各类土木建筑物以提高其使用功能和美观，保护主体结构在各种环境因素下的稳定性和耐久性的建筑材料及其制品。装修建材又分为主材、辅材。主材是工程中的主料，包括实材、板材、片材、型材、线材等。辅材是工程中的辅助耗材，包括涂料油漆、电线、水管、开关面板、板材、吊顶、水泥、沙子、铁钉、水胶布、电工胶带、粘合剂等。

二、行业目标客户群体主要分布地域

　　通过“小沃榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，目前该行业，在全国诸多地区均呈现不同需求；从省份维度而言目前该行业在广东、山东、江苏、浙江等地覆盖范围较广；从城市维度分析，该行业在北京、上海、广州等地分布较高；具体图示如下：

　　从搜索引擎角度来看，目前该行业的主要客户群体集中在广东、山东、江苏等沿海城市。这些地区人口密集，经济发达，互联网普及率高，装修需求较大，是互联网装修材料目前主要的发力市场。

三、行业目标客户人群情况分析

　　通过“小沃榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，从搜索引擎角度而言，目前该行业男性覆盖率占比58.95%，女性占比为41.04%，男性需求量稍高于女性；从学历角度分析，本科学历占比高达51.52%，遥遥领先；详细数据如下：

　　从数据分析来看，近年来装修装饰行业用户年龄集中在25-34岁，学历多为本科以上，购买能力中等，主要从事互联网行业，房产建筑，广告营销，相对于整体网民而言更年轻，学历更高，对互联网的接受程度更高。

四、目标客户搜索行为时间段分析

　　通过“小沃榜—重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现， 2016年整体水平相较2015年有一个大幅度的提升，说明传统行业重心逐渐向互联网行业发展，传统行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显，“互联网+越来越重要。

（时间段：2015.1.1--2016.12.31）

　　通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，通过pc端搜索的人群主要集中在早上9点-17点，早上10点，下午15点是pc用户的搜索峰值；通过手机端搜索的人群从早上9点开始到晚上24点都比较活跃，说明移动互联网是未来的发展趋势。（具体图示如下） 

（01:00—24:00 24H网民搜索行为数据）

五、行业推广数据分析

　　（一）客户预算设置

　　根据搜索数据分析可以看出，重庆地区该行业客户设置的推广年预算分布不均匀，预算3万元以下的客户占比较高，占比59.26%，具体图示如下：

　　数据可见：该行业预算分布大部分在3万元以下，整体行业预算偏低，说明传统企业对互联网认知与应用水平偏低，积极利用“互联网+”促进传统行业的转型，是未来的趋势和发展的必然。

　　（二）客户地域分布

　　根据搜索数据分析可以看出，重庆地区该行业客户投放地域主要集中在重庆地区，其中有一部分客户选择投放全国及其重庆周边地区；具体图示如下：

　　（三）TOP关键词分析

　　根据搜索数据分析可以看出，重庆地区装修行业主要流量集中在混凝土工程公司，铜片止水带，透水混凝土，沥青路面价格等行业词汇，热搜TOP 10行业词如下：

　　数据可见，建筑装修材料行业的人群习惯根据具体项目词来进行搜索，说明该行业的人群对装修材料呈现出不同的需求，从搜索角度出发，每个客户搜索习惯不一样，需求也不一样，在关键词方面竟可能全面，才能覆盖到更多的潜在客户。

六、 重庆“互联网+装修装饰•建筑装修材料”行业案例：

　　未来属于那些传统产业里懂互联网的人, 近年来建筑装修材料的传统企业，他们利用互联网平台，优化并整合装修材料产业链，促进传统企业的转型升级。下面的具体案例，希望能给予各位以借鉴、以启发。

　　1、重庆安孚可科技有限公司（www.rafcle.com）

　　重庆安孚可科技有限公司引进全球最大的彩色生态艺术混凝土制造商之一美国RAFCLE公司的全套先进生产技术。专业从事彩色混凝土地面装饰材料的研发、生产、材料销售以及工程施工、技术培训等，全面致力于开拓和发展中国及亚太地区新型建材产品市场。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有155个，根据业务类型、词性等将关键词分成了4个计划，17个组，对应了35条推广创意

　　TOP10 核心关键词如下：透水混凝土  透水混凝土价格  生态护坡  混凝土工程公司  沥青路面价格  彩色混凝土  彩色艺术地坪  压模地坪  生态混凝土护坡价格  彩色混凝土价格

　　2、重庆巴乐途科技有限公司（cn.bltperfect.com）

　　重庆巴乐途科技有限公司是一家专业研发、制造、销售新型建筑装饰材料的高新技术企业。公司拥有专业的建筑装饰产品研发队伍，同时遍访欧美墙饰产业发达国家，结合中国室内装饰需求，悉心研制，最终成功研发出新一代环保型室内装饰材料——普尔菲特集成墙板。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有168个，根据业务类型、词性等将关键词分成了5个计划，21个组，对应了53条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下： 集成墙板价格  集成墙板  集成墙面价格  集成墙面  竹木纤维集成墙面  集成墙面厂家  重庆集成墙面  集成墙面加盟  集成墙面品牌  竹木纤维集成墙板

　　3、重庆金上门科技有限公司（www.jinshangmenkj.com）

　　重庆金上门科技有限公司专业从事荣高白金电动伸缩门，停车场管理系统，智能一卡通，旗杆等系列产品的销售，服务。产品质量稳定，并布全国各大城市，适应国内客户需求的各种新型电动门，电动道闸，感应门，车库门、不锈钢、锥形旗杆等产品。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有189个，根据业务类型、词性等将关键词分成了4个计划，23个组，对应了47条推广创意

　　TOP10 核心关键词如下：重庆电动门  重庆道闸  豪华岗亭  重庆车牌识别系统  自动门  不锈钢伸缩门  重庆旗杆  重庆电动伸缩门厂家  岗亭  重庆停车场

　　4、重庆国通新型建材有限公司（www.cqguotong.com.cn）

　　重庆市国通管道有限公司重庆市涪陵新区聚龙大道200号，是一家主要生产、销售HDPE双壁波纹管、钢带增强聚乙烯螺旋波纹管、玻璃钢夹砂管等新型建材的民营企业。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有395个，根据业务类型、词性等将关键词分成了3个计划，58个组，对应了116条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆波纹管  重庆波纹管  重庆管道  玻璃钢管  电缆穿线管  重庆管业  穿线管  钢带增强波纹管玻璃钢电缆保护管  电缆管

　　5、重庆荣东科技有限公司（www.rongdongkj.com）

　　重庆荣东科技有限公司是一家专业批发不锈钢岗亭、钢结构岗亭、售货岗亭、警务岗亭的销售、安装、售后于一体的综合型自动化科技企业。依靠专业技术背景与多年经验积累，已经形成一套有效的服务标准，是企业客户弱电工程的首选合作伙伴。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有116个，根据业务类型，词性将关键词分成了3个计划，20个组，对应了48条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：移动厕所   岗亭   重庆岗亭   岗亭报价   收费亭   岗亭厂家   岗亭报价   钢结构岗亭   移动厕所   四川保安岗亭

　　6、重庆涵驰建材有限公司（www.13330214332.com）

　　重庆涵驰建材有限公司是一家专业致力于装饰行业中发光软膜天花研发，生产，销售的企业。公司拥有专业技能的施工团队，以优异的质量及合理的价格，完善的售后服务赢得了广大用户的信赖，赢得众多大型工程的选用。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有120个，根据业务类型，词性将关键词分成了3个计划，39个组，对应了117条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：软膜灯箱   超薄灯箱   拉布灯箱   软膜天花   透光膜   软膜   uv膜   超薄灯箱   张拉膜   a级软膜天花

　　7、重庆融能金属材料有限公司（www.cq-rn.com）

　　重庆融能金属材料有限公司成立于2004年，是一家大型的铜止水材料生产制造商，专业从事水利水电工程中止水铜材的研发设计。技术实力雄厚，资金力量强大，生产设备先进。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有1257个，根据业务类型，词性将关键词分成了16个计划，88个组，对应了200条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：铜板生产价格   铜片止水带   止水铜片   铜板批发价格   铜带生产厂   铜止水   铜板生产厂 紫铜止水片   止水铜带价格   止水铜板

　　8、重庆浪臣体育设施工程有限公司（www.cqnacnty.com）

　　重庆浪臣体育设施工程有限公司从事房建、市政、钢结构、以及各类体育场馆的设计、施工和体育器材的生产、销售。公司经过多年的悉心发展已在国内成为了极具影响力的专业场馆施工企业，并于2007年创立了注册品牌“浪臣”，公司已全面通过ISO-9001质量管理体系认证。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有269个，根据业务类型，词性将关键词分成了4个计划，29个组，对应了58条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：篮球场施工   儿童游乐设备   高尔夫球场   社区健身器材   七人制足球场施工   人造草坪施  市政工程   标准羽毛球场   乒乓球桌   学校运动场设计

　　9、重庆艺镁隔建材有限公司（www.cqymg31666.com）

　　重庆艺镁隔建材有限公司作为专业的重庆隔断制造，我们一直致力于对产品,坚持“质量第一，服务至上”的经营方针，凭借专业而周到的服务，极具竞争力的价格，隔断制造在市场赢得广泛的 赞誉。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有154个，根据业务类型，词性将关键词分成了4个计划，15个组，对应了30条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：重庆玻璃隔断   玻璃隔断   屏风隔断定制   办公屏风隔断   重庆活动隔断   重庆隔断   重庆办公隔断   重庆办公室隔断   屏风隔断  贵阳屏风隔断

　　10、重庆如德建筑材料有限公司（www.cqrdjc.com）

　　重庆如德建筑材料有限公司专业制作各种活动板房、彩钢棚、A级防火板、厂房隔断、大跨度彩钢、轻型钢结构厂房、仓库、市场蓬、栏杆、钢架楼梯、门面阁楼、洋房阁楼、阳光房、玻璃房、伸缩棚、工地围挡、保安亭、停车棚、大型广告架。

　　搜索引擎推广情况：该客户在搜索引擎推广投放中关键词共有530个，根据业务类型，词性将关键词分成了5个计划，26个组，对应了52条推广创意；

　　TOP10 核心关键词如下：活动板房   彩钢钢结构   轻钢房   集装箱活动房   集装箱活动房价格  彩钢板房价格   活动彩钢板房价格   彩钢板活动板房价格   重庆彩钢板房  复合夹芯板

结语：

　　在“互联网+”时代，行业转型和跨界融合已是大势所趋。如何做好线上和线下的衔接和融合是传统企业未来发展绕不开的一道门槛。为了更大程度上增强行业的市场活跃度，促进产业发展，建筑装修材料行业开始融合互联网发展，利用信息技术调整产业结构，重塑整个行业新的生态系统。